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MBA畢業論文_基于財務分析的蘭州銀行產品策略改進研究DOC 金牌
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資料類型 銀行論文
資料評價 資料評價度
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上傳時間 2020-8-9
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      資料簡介
     
     財務數據是現代企業經營管理的最為全面、真實的表現,隨著現代企業的經 營管理的精細化、科學化,財務分析對提高企業的經營管理水平具有更重要意義。 財務分析就是以財務報表和其他資料為依據和起點,采用專門方法,系統分析和 評價企業的財務狀況、經營成果和現金流量狀況的過程。財務分析既是過去經營 活動的總結,也是財務預測的前提?茖W合理的分析企業財務指標,不僅能夠為 企業經營發展提供決策依據,也對提升企業的經營管理能力和實現企業的經營目 標起到積極的作用。 蘭州銀行作為甘肅省第一家具有法人資格的股份制商業銀行,經過 20 年的 發展,已經成為一家具有一定規模、經營穩健、治理規范的區域性城市商業銀行。 作為西北資產規模最大的城市商業銀行之一,蘭州銀行不斷探索銀行發展方向, 提升銀行的持續經營能力與盈利能力。面對市場經濟進一步深化改革,互聯網金 融迅猛發展,金融行業對外開放程度的不斷提高,蘭州銀行始終堅持問題導向的 原則,不斷提高經營管理水平與銀行產品核心競爭力,為蘭州銀行的持續穩健發 展提供有力保障。 本文主要研究蘭州銀行相關財務指標及產品策略方面問題。文章通過對蘭州 銀行 2014 至 2017 年連續四年的財務數據進行縱向分析,并采用 2017 年財務數 據與北京銀行、南京銀行、貴陽銀行、成都銀行進行了橫向比較分析,以數據為 基點,結合工作實際,通過財務分析探索蘭州銀行在產品策略中存在的問題,深 入分析原因,提出具有可行性、有效性和針對性的產品策略及改進措施,以期為 蘭州銀行長期可持續快速發展提供合理建議。 論文以蘭州銀行為研究案例,將財務分析和產品策略的研究具體到銀行業, 并且將本文作者自身工作與論文研究相結合,針對性的提出研究結論,豐富了財 務與產品營銷的相關理論研究,具有一定的理論意義,并在一定程度上指導了工 作實踐,對蘭州銀行的產品策略及銀行業營銷管理工作實踐提供了一定指導建 議。 關鍵詞:蘭州銀行;財務分析;產品策略Abstract With the refinement and scientization of the modern enterprise’s operation and management, financial analysis has more important significance for improving such level for its comprehensive and real performance. Financial analysis is the process of systematic analysis and evaluate the financial situation of enterprises, operating results and cash flow status which based on financial statements and other data. Financial analysis is not only the summary of a past business activities, but also the premise of financial forecasting. Scientific and reasonable analysis of enterprise financial indicators can not only provide decision-making basis for enterprise operation and development, but also play a positive role in improving the enterprise's management ability and achieving the enterprise's business objectives. As the first joint-stock commercial bank witch has the legal personality in Gansu province, Bank of Lanzhou has become a regional city commercial bank with certain scale, steady operation and standard governance after 20 years of development. As one of the largest urban commercial banks among the largest assets in northwest China, Bank of Lanzhou continuously explores the development direction of the bank and improves its continuous operation ability and profitability. Faced with the further deepening of the reform of the market economy, the rapid development of Internet finance and the continuous improvement of the opening up of the financial industry, Bank of Lanzhou has always adhered to the principle of problem-oriented, and continuously improved the level of operation and management and the core competitiveness of bank products, providing a strong guarantee for the sustained and steady development of Bank of Lanzhou This thesis focuses on issues related to Bank of Lanzhou's financial indicators and product strategies. With the consolidation and analysis of the financial data of Bank of Lanzhou for 4 consecutive years from 2014 to 2017, and by using the financial data of 2017, this paper makes a horizontal comparative analysis with Bank of Beijing, Bank of Nanjing, Bank of Guiyang and Bank of Chengdu.and take the data as starting point which combined with the actual work, this thesis found problems in product strategy of Bank of Lanzhou and analysis the reasons deeply. In such situation, this thesis put forward targeted, feasible and effective measures in order to provide reasonable advice for the bank's rapid and sustainable development. The thesis takes Bank of Lanzhou as a research case, concretes the research offinancial analysis and product strategy to the banking industry, combines its own working platform with the research of the dissertation, puts forward the research conclusions in a targeted way, and enriches the relevant theories of finance and marketing. This has a certain theoretical significance, and also guides the work practice to a certain extent. It has certain practical significance for Bank of Lanzhou’s processing of product strategy and marketing management as same to the banking industry. Keywords: Bank of Lanzhou; Financial analysis;Product strategyVI 目 錄 中文摘要...................................................................................................II Abstract.................................................................................................... IV 目 錄.......................................................................................................VI 第一章 緒論...............................................................................................1 1.1 研究背景和意義..........................................................................................1 1.1.1 研究背景.............................................................................................1 1.1.2 研究意義.............................................................................................2 1.2 研究主要內容..............................................................................................2 1.3 研究思路和方法..........................................................................................3 1.3.1 研究思路.............................................................................................3 1.3.2 研究方法.............................................................................................4 第二章 相關理論及文獻綜述...................................................................6 2.1 相關理論.......................................................................................................6 2.1.1 財務分析基本概念..............................................................................6 2.1.2 市場營銷理論相關概念......................................................................8 2.1.3 產品策略與財務指標的關系............................................................11 2.2 研究文獻綜述.............................................................................................11 2.2.1 財務分析文獻綜述...........................................................................11 2.2.2 銀行財務分析文獻綜述...................................................................13 2.2.3 財務分析與產品策略關聯性研究文獻綜述..................................14 第三章 蘭州銀行產品經營現狀............................................................ 18 3.1 蘭州銀行簡介............................................................................................18 3.2 總體經營情況............................................................................................18 3.3 主要財務指標............................................................................................20 3.3.1 資產、負債結構現狀......................................................................22 3.3.2 全行收入結構現狀...........................................................................28 3.3.3 其他情況..........................................................................................29VII 3.4 財務指標分析.............................................................................................31 3.4.1 行業對標企業選擇...........................................................................31 3.4.2 專項能力對比分析...........................................................................33 3.4.3 發展能力分析...................................................................................37 3.4.4 現金流量對比分析..........................................................................40 3.5 財務綜合分析與評價................................................................................40 3.6 產品策略問卷調查分析............................................................................41 第四章 財務分析反映出來的產品策略問題........................................44 4.1 發展能力....................................................................................................44 4.1.1 優質營銷方向缺失,無法滿足發展需求......................................45 4.1.2 營銷方向過度集中,風險分散化程度低......................................46 4.2 產品創新能力............................................................................................47 4.2.1 產品創新層次低,同質化現象嚴重..............................................48 4.2.2 產品創新機制不暢,客戶需求把握不足......................................49 4.2.3 產品創新結構失衡,產品功能附加值低......................................49 4.2.4 產品創新的保障機制不健全..........................................................50 4.3 盈利能力....................................................................................................50 4.3.1 產品定價機制缺失..........................................................................51 4.3.2 產品成本過高..................................................................................52 第五章 蘭州銀行產品策略改進措施.................................................... 53 5.1 產品定位....................................................................................................53 5.1.1 市場定位現狀和客戶群體特征.......................................................53 5.1.2 企業類客戶營銷方向轉變...............................................................54 5.1.3 個人類客戶營銷方向的轉變...........................................................54 5.2 產品創新....................................................................................................54 5.2.1 產品創新與市場對接.......................................................................55 5.2.2 產品創新項目組構建.......................................................................56 5.2.3 產品創新流程構建...........................................................................58 5.3 產品定價....................................................................................................60 5.3.1 產品定價總行層面...........................................................................61 5.3.2 產品定價支行層面...........................................................................62VIII 第六章 結論與展望.................................................................................65 6.1 研究結論....................................................................................................65 6.2 研究展望....................................................................................................66



 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